다음의 브랜드 슬로건을 읽고 브랜드명을 맞혀보세요.

Just Do It.

The Happiest Place on Earth.

정(情)을 나누세요.

풀려라, 5천만! 풀려라, 피로

바른 먹거리

세상에서 가장 작은 카페

흔들리지 않는 편안함

침대는 가구가 아니라 과학입니다.

야, 너두 할 수 있어.

별이 다섯 개

여러분은 10개 중에서 몇 개의 정답과 맞추셨나요? 정답을 순서대로 나열해 볼게요. 나이키, 디즈니, 초코파이, 박카스, 풀무원, 카누, 시몬스, 에이스침대, 야나 두, 장수돌침대

평생 미디어를 접하지 않은 자연인이 아닌 이상 최소 5개 이상은 정답을 맞혔을 거예요. 브랜드의 슬로건만 보고도 어떤 브랜드인지 알 수 있는 것이 신기할 정도로 오랫동안 기억하게 됩니다. ‘Just Do It.’이라는 말을 들으면 나이키 로고가 생각나고 이어서 스포츠 장면과 제품이 떠오르죠. 사실 이 문장은 매우 보편적인 문장이지만, 나이키는 브랜드 메시지를 담아 성공적인 스토리텔링을 하였기에 사람들에게 각인되었어요. 이처럼 사람들이 메시지를 통해 당신의 브랜드를 오래도록 기억하게 하세요.

세계적인 마케팅 전문가 세스 고딘(Seth Godin)은 “자신에 대해 한 문장으로 표현할 수 없다면, 당신은 아직 자신의 자리를 갖지 못한 것이다.”라 고 했습니다. 브랜드 메시지는 하나의 문장으로 압축되어 상대방의 마음속에 즉각적으로 연상되도록 하는 것으로 퍼스널브랜드 핵심이라고 할 수 있어요. 당신이 미래에 보여주고 싶은 모습을 상상하며 메시지를 만들어보세요.

저의 경우 오랜 고민 끝에 슬로건을 ‘당신의 매력은 브랜드가 된다 (2015).’라고 만들었어요. 작가의 핵심 콘텐츠인 매력과 브랜드, 그리고 인간을 대상으로 한다는 것을 한 문장에 모두 담았습니다. 그 이후 저는 ‘당신의 매력을 브랜드로 만들어드리는 국내 1호 매력자본연구가 김지양입니다.’라고 소개하고 있어요. 저의 키워드와 슬로건을 들으신 분들 이 오랫동안 기억해 주시는 경험을 하고 있습니다.

여러분의 콘텐츠가 들어간 슬로건을 만들어보세요. 처음은 어색하고 고민이 될 거예요. 왠지 내가 잘하는 것이 있나, 이런 말을 해도 될 정도 로 실력이 있는 걸까 싶고 매우 쑥스러울 수 있어요. 현재 뛰어난 전문가가 아니더라도 좋아요. 내가 되고 싶은 모습을 메시지에 담아도 좋습니다. 지구별 많은 사람에게 당신을 브랜드로 기억하게 하려면 꼭 필요 한 작업이라는 걸 잊지 마세요.