본질에 집중한다 [김지양의 슈퍼강사 바이블](4)

이제 당신이 퍼스널브랜드에 관심이 생기고 자신을 브랜딩하고 싶다는 생각이 들었다면 마음의 준비가 된 것입니다. 퍼스널브랜딩은 나를 발견하고 행복한 삶을 살기 위해 떠나는 여행과 같아요. 이 여행은 자기다움이 무엇인지 정의하고, 다른 사람과 구별하며, 나다움에서 우리다움으로 확장해 나가는 과정이에요. 행복한 여행은 자신이 선호하는 여행 스타일을 이해하고 여행 메이트가 원하는 것을 이해하는 것에서 시작되어요. 이러한 이해를 바탕으로 일정과 장소를 계획하고 여행 장소에서 즐거운 시간을 보내며, 안전하게 집에 돌아오는 여정이라고 할 수 있어요. 가장 설레는 순간이 여행이라는 생각이 떠오를 때부터이듯 두근두근 설레며 읽고 실천해 주세요. 당신을 브랜드로 만드는 여정 4단계를 여행하듯 따라가다 보면 어느새 자신이란 존재가 더 궁금해지고 즐거워지는 것을 느낄 거예요. 자신을 발견하고 실천하면, 원하는 수익이 창출되고 자아실현을 통한 성장을 이루게 됩니다.

성공적인 퍼스널브랜딩을 원한다면 다음의 4단계를 이해하고 실천하세요. 퍼스널브랜딩의 여정은 브랜드 탐색과 구축, 브랜드 확산과 관리라는 4단계를 거쳐서 완성됩니다.

첫 번째 브랜드 탐색은 가장 중요한 기초를 만드는 단계로 자신을 발견하고 시장을 분석하는 단계예요. 두 번째 브랜드 구축은 자신의 차별화 포인트를 기반으로 전략적이고 체계적으로 브랜드를 구축하는 단계입니다. 나만의 콘텐츠를 만들어 적합한 채널을 선정하고 생산해 보세요. 세 번째 브랜드 확산은 온라인과 오프 라인의 다양한 활동을 통해 개인 브랜드를 널리 알려서 인지도를 높이며 팬덤을 형성하는 단계예요. 네 번째는 외부와 지속적으로 소통하며 브랜드를 관리하는 단계입니다. 브랜드를 평가하고 조율하며, 변화와 적응의 라이프사이클을 만들어갑니다. 당신의 퍼스널브랜드는 어느 단계에 머물러 있는지 객관적으로 살펴보고, 현재 자신에게 필요한 것을 파악하여 행동해 보세요.

당신이 누구인지 탐색하라

당신을 브랜드로 만드는 여정 4단계의 시작은 자신을 발견하고 분석하는 것이에요. 여행을 계획할 때는 내가 좋아하는 여행 스타일을 생각 해 보고 여행지와 준비물, 예산을 결정하잖아요. 여러분의 여행 스타일 을 나눠보면 보고 듣고 즐기는 관광파와 휴식의 여유로움을 즐기는 힐 링파 그리고 먹부림을 위한 맛집을 탐방하는 맛집파가 있을 수 있겠죠. 퍼스널브랜딩을 할 때 가장 오래 해온 것, 잘하는 것, 좋아하는 것 가운데서 찾아야 해요. 그러기 위해서 자신의 성격, 흥미, 강점, 경력, 대상 등을 알아야 다음 단계로 넘어갈 수가 있어요. 당신이 사람들에게 제 공할 수 있는 가치와 대상 그리고 그들이 필요한 제품과 서비스를 알아 보도록 할게요.

[Expertise] 본질에 집중한다

얼마 전 퍼스널브랜딩 강의 중에 한 분이 이런 질문을 했어요. ‘제가 무엇을 잘하는지 모르겠어요.’

서점에서 만나는 대부분의 자기 계발서는 ‘당신이 좋아하는 것과 잘 하는 것은 무엇인가요?’라고 묻고 있어요. 이런 질문에 어떻게 대답해야 하는지 당황하는 사람들이 많아요. 이 질문에 바로 답하는 사람은 드물지만, 대부분의 사람은 이미 답을 가지고 있습니다. 단지 그동안 누군가 물어본 사람이 없었고, 알 필요가 없었기에 바로 답이 나오지 않을 뿐이에요. 사실 이런 질문은 회사 면접에서 흔한 질문이잖아요. 그때는 그렇게 무에서 유를 찾아내듯 치열하게 만들어냈는데, 어느덧 사회생활에 익숙해진 당신은 까마득하게 잊어버린 거예요.

강아지를 좋아하는 누군가는 동물 훈련사가 되고, 노래를 잘하던 누군가는 가수가 됩니다. 특별한 시작이 있는 것처럼 보이지만, 실제는 좋아해서 시작한 일이나 지인들에게 칭찬받은 일이 당신의 콘텐츠가 되는 경우가 많아요. 그렇기에 다음 내용을 읽으면서 자신을 조금 더 관찰하 고 발견하시길 바랍니다.

퍼스널브랜딩 탐색의 첫 번째는 Expertise(전문 지식)를 찾는 것입니다. 전문 지식은 특정 분야에서 깊은 지식과 경험을 갖춘 능력을 의미해요. 이를 통해서 다른 사람들과 차별화되어 신뢰를 얻고, 경제적 이익과 명 성을 가질 수 있어요. 퍼스널브랜딩을 위한 가장 기본적인 재료라고 할 수 있어요.

전문 지식을 찾는 방법을 알아보도록 할게요. 가장 먼저 자신의 관심 사를 파악하세요. 어떤 분야에 흥미를 가지고, 지치지 않는 열정을 발 휘할 수 있는지 생각해 보세요. 조금 더 전문적인 분석을 원한다면 흥미 유형을 알아보는 ‘홀랜드 검사’, ‘스트롱 검사’를 해볼 수 있습니다.

두 번째는 자신의 강점을 분석하세요. 어떤 분야에서 경험을 쌓았고 능력을 갖추고 있는지 모두 적도록 합니다. 자신의 전공, 학력, 자격증, 경력 등 을 적고 분류하는 작업이 필요해요. 이를 위해서 강점을 찾아보는 ‘스트렝스5’라는 검사를 통해 알아볼 수 있어요.

세 번째는 관련 지식과 경험을 더욱 성장시키기 위해 노력하세요. 관련 분야의 전문 서적이나 연구 자료를 공부하고, 멘토나 선배의 도움을 통해 발전시킵니다. 이를 통해서 다른 사람들에게 도움을 줄 수 있는 콘텐츠가 무엇이 있는지 알아보 고 자신의 실력을 더욱 향상시키도록 하세요. 우리가 배고플 때, 냉장고에 어떤 재료가 있는지 알고 있어야만 어떤 요리가 가능한지 알 수 있잖아요. 내가 가진 재료를 파악하는 과정이라고 할 수 있습니다.

위와 관련해서 저의 사례를 공유해 보아요. 저는 어릴 때부터 그림을 그리거나 인형 옷을 만들어주는 것을 좋아했어요. 그래서 패션디자이너나 화가가 되고 싶었습니다. 어려운 여러 상황으로 하고 싶었던 일을 포기하고 평범한 직장인이 되었어요. 그렇지만 항상 그 분야에 흥미가 있었기 때문에 취미로 주말이나 퇴근 후 관련 아카데미를 다녔습니다. 직업을 바꿀 생각을 해본 적이 없었지만, 그냥 배우는 자체가 좋았어요. 아카데미 과제가 있는 날이면, 학교처럼 성적 평가를 하는 것이 아님에도 너무 재미있어서 새벽까지 과제를 하고는 했습니다. 이렇게 즐거워서 열정을 다한 일이 어느 순간 사람들의 관심과 칭찬을 받으면서, 그 취미가 지금의 직업으로 연결되었어요. 여러분도 자신의 DNA가 알려 주는 흥미로운 방향을 잘 관찰해 보세요. 그러면 억지로 하려 하지 않아도 자신도 모르게 열정을 쏟게 되고, 전문성이 향상되면서 궁극적으로 사람들에게 도움을 주어 영향력을 펼칠 수 있게 됩니다.

브랜드 탐색은 건물의 기초가 튼튼해야 오래도록 보존되듯이 자신을 객관적으로 파악하여 브랜드의 지속 가능성을 높이도록 합니다. 시간적 여유를 가지고 자신을 발견하려고 노력하기 바랍니다. ‘본질에 집중한다.’를 강조한 이유는 급한 마음이 앞서게 되면 나라는 중요한 자원을 놓치기 때문이에요. 매력적인 브랜드가 되려면 깊은 자기 탐색은 반드시 필요한 과정입니다. 그렇다면 어떤 것들을 알아봐야 하는지 궁금할 거예요. 다음의 사항들을 알아보고 당신에게 필요한 요소를 파악하여 퍼스널브랜드 포트폴리오를 만들어 가세요.

다양한 분야의 재능이 넘치는 다능인이라면 다음의 탈무드 문장을 읽고 생각해 보세요. “진실을 더하려면 진실을 빼라(When you add to the truth, you subtract from it).” 자신을 포장한 것들을 걷어내면 온전히 본질만 남게 됩니다. 이 과정에서 자신과 끊임없이 질문과 답을 하는 시간을 가지세요. 단순한 질문부터 시작해서 점점 더 구체적으로 질문하고 답을 찾아갑니다. 퍼스널브랜딩은 나 자신과의 소통을 통해 자기다움에 다가서는 일 이니까요. 마지막으로 다음과 같은 질문을 받아서 적어보아요. ‘저도 모르게 좋아 보이는 것들을 하다 보니, 실제 나의 모습과 너무 다르지 않을까 걱정되어요.’ 독자 여러분은 어떻게 생각하세요? 퍼스널브랜드가 나와 완전히 다를 수 있을까요? 대답을 먼저 하자면 나와 퍼스널브랜드가 전혀 다른 건 흔하지 않은 일입니다. 국민 MC 유재석이 트로트 가수와 소속사의 대표가 되고, 트로트 가수가 신인 AI 아이돌이라는 멀티 페르소나를 만드는 시대지만 전혀 다른 개인이 되기는 쉽지 않아요. 사실 그들의 본체를 많이 닮았거든요.